Tvorba příspěvku

Proč hned dvě varianty

Abyste mohli v další lekci provést smysluplný A/B test, potřebujete dvě verze příspěvku, které se liší v jedné konkrétní proměnné – např. formulaci textu, vizuálu, nebo výzvě k akci (CTA). Pokud se liší ve všem najednou, nepůjde poznat, co konkrétně rozdíl ve výsledcích způsobilo.

Co u příspěvku promyslet

• Vizuál – fotka, ilustrace nebo grafika odpovídající tónu značky
• Text – krátký, jasný, navazující na fázi STDC matice, do které příspěvek cílí
• CTA – co má divák po zhlédnutí udělat ("Shop now", "Zjistit více", odkaz do bia)
• Formát – odlište variantu A a B jasně v jedné proměnné (např. jiný text u stejného vizuálu, nebo jiné CTA)