Zpět na výuku

Ing. David Havíř, Ph.D.

Digitální marketing v obchodě

Praktický semestrální projekt: od nápadu k pitchi před klientem

Jste nově vznikající marketingová agentura. Korporátní klient přichází s nejasně vymezeným fintech produktem pro generaci Z a potřebuje pomoc s jeho upřesněním i uvedením na trh. Vaším úkolem je za jeden semestr připravit case study, zaujmout klienta a vyhrát zakázku – formou reálného produktu, webu, obsahu na sociálních sítích a závěrečné pitch prezentace.

6 sprintů po 2 týdnech · týmový projekt · 5 kreditů · 75–100 h práce Studenti pracující v 6členných marketingových týmech na reálném digitálním produktu21 lekcí · ~220 min čtení
Začít studovat
Celkový postup v kurzu0/61 · 0%
🚀Tým, produkt a zákazníkSprint 1–2 · 6 lekcí🌐Web, analytika a testováníSprint 3–4 · 8 lekcí📣Komunikace, obsah a experimentySprint 5–6 · 7 lekcí

Jak semestr probíhá

6 sprintů po 2 týdnech, každý navazuje na výstupy z toho předchozího.

1

Sprint 1–2

Sestavení týmu, výběr produktu, segment, persona, zákaznické rozhovory a upřesnění produktu.

2

Sprint 3

Založení a tvorba webu, napojení analytických nástrojů (GA4, Hotjar/Clarity), SEO/AEO/GEO.

3

Sprint 4

Testování webu napříč týmy a jeho vyhodnocení, tvorba STDC matice, založení business profilu na sociální síti.

4

Sprint 5

Tvorba a testování obsahu – propagační video, příspěvky, A/B test, soutěž.

5

Sprint 6

Příprava proposal a pitch decku, pitch prezentace před "klientem" a odevzdání finálního case study.

Jak to bude hodnocené

Zápočet – týmový projekt

40 b

Praktická část (návrh a testování produktu, zákaznické cesty, webu a komunikace, zpracovaná jako case study) plus týmová pitch prezentace spojená se zpětnou vazbou.

  • Shrnutí zadání a problému klienta
  • "Proposal deck" – popis návrhu a testování produktu, zákaznické cesty, webu a komunikace, navrhovaný postup, časový plán, role a zodpovědnosti v týmu, přidaná hodnota (proč by si klient měl vybrat právě váš tým)
  • Formát 20 slidů (PDF), odevzdání do e-learningu dle termínu v harmonogramu
  • Týmová pitch prezentace, max 10 minut: problém, návrh, plán a rozpočet, výstupy zpracování a proces testování
  • Prezentace probíhá osobně v učebně; pozvánka se posílá přes Teams/Outlook pouze týmu a cvičícímu

Zkouškový test

60 b

Písemný test u zkoušky, ověřující znalost probírané látky z přednášek a cvičení.

Máte individuální studijní plán (ISP)? Podmínky pro individuální zpracování →

Case study essentials checklist

Finální kontrolní seznam toho, co by měla obsahovat vaše dokumentace na konci semestru. Odškrtávejte průběžně, jak postupujete jednotlivými moduly.